1. Egy többszörösen bővített mondatba belesűrítenek mindent – a végeredményt még Torgyán doktor is megirigyelné. Ilyenkor olyan érzésem támad, mintha valahova rohannánk, és nem lenne idő arra, hogy átgondoljuk a mondanivalónkat. Ennek komoly veszélye, hogy az olvasó alaposan belebonyolódik a témába – általában ilyenkor veszítjük el őt, hiszen elmegy a kedve attól, hogy megfejtse azt, valamikor az elején mire gondoltunk.
2. Tömérdek szuperlatívuszt használnak a cégek saját termékeikkel kapcsolatban, ami sok esetben annyira túlzó, hogy már szinte elenszenvessé válik. Igen gyakori, hogy ilyenkor sűrűn találkozunk az „óriás” szó 2-3 szinonimájával. Amikor az írás nehezen megy valakinek, akkor döcögve jönnek az árnyalt jelzős szerkezetek. Ilyen helyzetekben Az üzleti kommunikáció titka ( http://www.szovegirasblog.hu/szolgaltatasok/az-uzleti-kommunikacio-titka) c. könyvem 23–24. oldaláról érdemes kinyomtatni az óriás szó szinonimáit (nekem a mai napig ez a gyűjtemény itt van az asztalomon).
3. A mai világban egyáltalán nem szégyen, ha valaki nem tud helyesen írni vagy fogalmazni. Az viszont kellemetlen, ha a weblapon olyan írást jelentetünk meg, amiben hibák vannak.

Nem mondom, hogy a szövegírás csak és kizárólag a kiváltságosok joga, de ha valaki nem tud szórakoztató és informatív módon írni, mondanivalóját nem gördülékenyen és élvezetesen szerkeszti, akkor ne fogjon hozzá, mert sokat árt vele a cégének.
Igen sokan rendelkeznek azzal a képességgel, amit íráskészségnek nevezünk. Nekik igazán érdemes felturbózni a tudásukat – szövegírói oktatóanyagok, vagy az én blogom tippjei segítségével –, hogy egy egyszerű szövegből érdekfeszítő anyagot varázsoljanak. Ahhoz viszont, hogy valóban professzionális szövegíróvá váljék bárkiből, hosszú évek tapasztalata szükséges.
Szerencsére senkinek nem kell aggódnia, ha nem megy a szövegírás. Nem kell fölöslegesen órákat eltölteni az üres papír vagy a megnyitott szövegszerkesztő előtt. Meglehet, míg én néhány óra alatt megírom azt a szöveget, amire neked szükséged van, az alatt az idő alatt Te a saját szakmádban sokkal értékesebb munkákat végzel. Ha egy óra alatt a saját területeden több pénzt keresel tízezer forintnál, akkor ne kínlódj a szövegírással: bízd szakemberre ezt a részfeladatot, hogy Te azzal foglalkozhass, amiben igazán jó vagy, és amit örömmel végzel!

Egy jó olvasó már első látogatásra több percet (témától függően) tölt az oldalon, feliratkozik hírleveledre, értesítődre, lájkolja Facebook oldaladat, hozzászól a bejegyzéseidhez, esetleg még személyesen is megkeres. Ha direkt értékesítesz weboldaladon, vásárol.

Honnan tudod eldönteni, hogy milyen olvasóid vannak?

Hiába van havonta több 1000 látogatód, ha nagy részük csak véletlenül bukkan az oldalra, nem is a te témádra kíváncsi. Ezt nagyon könnyed ki tudod deríteni, csak meg kell nézned a Google Analytics-ben (vagy ha más szolgáltatást használsz, akkor abban), hogy mekkora egy-egy cikkedre a visszafordulási arány (Bounce Rate). Amennyiben ez az arány magas, sok elégedetlen látogatóval van dolgod.
Minden cikkre és aloldalra vonatkozóan nézd meg ezt az arányt és ha 50% felett van, akkor az adott helyen nincs rendben valami.
Azt is tanulságos megvizsgálnod, hogy a látogatók mennyi időt tartózkodnak az adott oldalon. Ebből következtethetsz arra, hogy elolvasták-e a tartalmadat vagy hamar észrevették, hogy nem nekik szól, nem arra voltak kíváncsiak. Ha feltételezzük, hogy tartalmad és weboldalad minősége megfelelő, a látogatókkal van a baj.

Mi lehet az oka annak, hogy nem olvassák el szövegedet?

Három fő ok lehetséges. Az első és egyben a leggyakoribb, hogy nem azok találnak meg, akiknek írsz. Ezt úgy tudod legegyszerűbben kideríteni, hogy megnézed, milyen keresési szavakból érkeznek a látogatóid, mennyi időt töltenek az adott oldalon (ebből következtethetsz arra, vajon elolvasták-e azt), valamint hogy hány másik oldalt látogatnak meg.

A következő lehetséges ok, hogy a tartalmad nem megfelelő minőségű.
Ha az adott cikk túl rövid és nem tartalmaz az olvasó számára elegendő hasznos információt, látogatóid elégedetlenek lesznek és elmennek az oldalról. Ügyelj a helyesírásra és a fogalmazásra is. Hiszen hiába jó az, amiről írsz, ha értelmezhetetlen és zavaróan sok hiba található benne.

A harmadik indok az lehet, hogy a weboldal minősége, kinézete, nem megfelelő, esetleg taszító. Nem csupán a csillogó gif-ek, vibráló színek hathatnak negatívan, az is elképzelhető, hogy weboldalad csupán egy adott böngészőben néz ki rosszul, mert például szétcsúszik a menüje. Érdemes minden lehetséges böngészőben megnézni, hogy mutat a weblapod.

Mit tehetsz, hogy jó olvasóid legyenek többségben?

Az utolsó pontban leírtakat a legegyszerűbb kontroll alatt tartani. Ha nem vagy biztos benne, hogy weboldalad külseje bizalomgerjesztő és szép, kérdezd meg ismerőseidet. Amennyiben bátrabb vagy, akár olvasóidtól is érdeklődhetsz.

Ha elégedett és visszajáró látogatókat szeretnél, elsősorban a jó tartalomra kell koncentrálnod. A profi szövegírás mellett bevethetsz egyéb trükköket is, amikkel elérheted például, hogy hozzászóljanak az adott bejegyzéshez vagy több időt töltsenek az oldalon. A keresőkben elfoglalt helyezésnél ugyanis az is számít, hogy a látogatóid mennyi ideig tartózkodnak a weboldalon.

3+1 tipp a megfelelő szövegíráson túl:

• Bejegyzések után kérd meg olvasóidat, hogy meséljék el tapasztalataikat, tegyenek fel kérdéseket.
• Helyezz el a bejegyzés alatt “Kapcsolódó cikkek” box-ot, így elérheted, hogy több időt töltsenek weboldaladon, ne zárják be azonnal.
• Bejegyzéseidet mindig címkézd és kategorizáld, hogy megkönnyítsd a navigációt. Fontos, hogy releváns szavakat adj meg!
• Helyezz el képeket, beágyazott videót, szavazást a cikkben. Ettől ugyanis izgalmasabbá válik az oldalad.

Ha sok visszatérő látogatót szeretnél, oda kell figyelned a változatosságra is. Készíts játékokat, szavazást, riportokat, legyen izgalmas az oldalad!

Te figyeled, milyen minőségű látogatói vannak oldaladnak? Milyen egyéb trükköket ismersz?

Ahogy a magánéletedben, az üzleti kommunikációdban is nagyon fontos szerepe van a bemutatkozásnak, hiszen már az első pár pillanatban eldöntöd, hogy érdekel-e egy adott ember. Ugyanígy már egy cikk főcímének elolvasásánál meghozod a döntést, hogy adhat-e értéket számodra az írás, vagy becsukod az oldalt.

Éppen ezért rendkívül fontos, hogyan indítod a cikked, hírleveled, értékesítési oldaladat. Egy ütős címsorral nagy eredményeket érhetsz el, míg egy esetlen főcímmel nem mész semmire.

Mi a főcím célja?

Bizonyára nem okoz meglepetést, hogy a címsor célja nem más, mint hogy eladd vele a továbbolvasást. Ennek érdekében a jó címsor figyelemfelkeltő (akár meghökkentő), kíváncsiságot kelt, tömör, informatív és cselekvésre (olvasásra) késztet.

Nézzük meg, hogyan tudsz igazán hatásos címsort írni néhány bevett trükk segítségével.

A címsor mutasson megoldást az olvasó problémájára

Kézenfekvő módszer az, ha a címsorban tudatod az olvasóval, hogy a cikked elolvasásával megoldást kínálsz egy adott problémájára. Ezzel a problématudatát is erősíted, ami rendkívül fontos szempont, ha el akarod érni, hogy elolvassák a tartalmadat.

Például:
Megtudhatod, hogyan javíthatsz látásodon 1 hónapon belül

A veszteségtől való félelem nagyobb, mint a nyereség iránti vágy

Az emberekben a veszteségtől való félelem sokkal erősebb, mint a nyereség iránti vágy, érdemes ezt a pszichológiai tényt felhasználni. Tudasd az olvasóval, hogy miről marad le, ha nem olvassa el az egész cikket.

Például:
Kimaradnál az év legnagyobb vállalkozói partijából?

A negatív címsor több embert vonz?

Ne félj hangsúlyozni a negatívumokat! A főcím egyik feladat az, hogy lehető legpontosabban betaláljon az olvasót érintő problémába, erre nagyon jó megoldás az, ha arra a fájó pontra koncentrálunk, amire megoldást keres, ahelyett, hogy egyből magát a megoldást kínálnánk.

Például:
3 ok, amiért katasztrófa a házasságod és hogyan javíthatod ki ezeket

A felszólító mód előnyei

Az utasító címsor lényegre törő, cselekvésre buzdít és egyértelműen tudatja az olvasóval, mit kell tennie. Az emberek többsége szereti, ha megmondják neki, mit csináljon, emiatt ezzel a fajta főcímmel igazán sikeres lehetsz.

Például:
Hódítsd vissza a barátnőd 1 hónapon belül!

Nyiss kérdéssel

A kérdéssel egyből bevonjuk az embereket. A kérdéssel kezdődő címsor mindenképpen legyen egyszerű és egyértelműen derüljön ki belőle, milyen témában olvashat tovább.

Lehet eldöntendő kérdés, de akár el is gondolkodtathat.

Például:
Unod már, hogy megbámulnak a testsúlyod miatt?
Miért előnyösebb az üzleti életben az okostelefon?

Használj számokat

A figyelemfelkeltés egyik ősi fegyvere a pontokba szedett érvelés, nem csoda, hogy a médiában hemzsegnek a számoktól a címsorok. Nézd meg bármelyik sikeres magazint, és a főoldalon biztosan találni fogsz számot tartalmazó címet. Miért? Mert könnyen megjegyezhető és tömören összefoglalja, miről is olvashat bővebben.

Például:
12 tipp, hogy a bőröd télen is hidratált legyen

Légy provokatív!

A figyelemfelkeltés egyik legjobb eszköze a provokáció. Ha szokatlan a címsorod, szinte garantált, hogy mindenki kíváncsi lesz tartalmadra.

Például:
Akár el is áshatod magad, ha nem tudsz angolul

A cikkben felsorolt ötleteket kedved szerint kombinálhatod, egyszerre lehet egy cím például provokáló, tartalmazhat számot és lehet kérdő mondat is. A lehetőségeknek csak a képzeleted szab határt.

Érdemes a címsorokkal kísérletezni és mérni a kiváltott hatást, de ez már egy következő cikk témája lesz.

Te mi alapján írod a címsoraidat?

A héten tartották a VHK kapcsolatépítő rendezvényét, ahova ismét elmentem, mert érdekel, hogy milyen kérdések foglalkoztatják a vállalkozókat az üzleti kommunikációjukkal kapcsolatban. Érdemes  rászánni az időt az ilyen találkozókra, mert az előadások is jók voltak, és a gondosan megválogatott közönség is igen sok iparágból képviseltette magát.

Neked elárulom, hogy anyagot gyűjtök a második könyvemhez, aminek az lesz a fő témája, hogy miként kommunikáljunk, ha női vásárlókat szolgálunk ki. Elég sok ügyfelem van a kozmetikai iparból, és a saját projektjeim is leginkább a nőkhöz szólnak, ezért ezen a területen már rengeteg tapasztalatot gyűjtöttem, és nincs megállás…

A rendezvényen volt néhány visszatérő kérdés, amit feltettek nekem a vállalkozók, Pl. mit tegyünk, ha nem tudjuk, hogy miről írjunk a következő hírlevélben

Arról is esett szó, hogy miről érdemes írni a már meglévő listának. Nem is gondolnád, hogy hány olyan vállalkozó van, akinek már van egy ezer fős vevői adatbázisa, de rengeteg pénzt hagy az asztalon, mert nem kommunikál velük rendszeresen… Ezzel kapcsolatban szintén van egy hasznos írásom a blogban

Amennyiben Te is rendszeresen részt veszel kiállításokon, de nincs marketinges csapatod, vagy nem kérted még szövegíró segítségét a munkádhoz, akkor érdemes elolvasnod a kiállításról szóló bejegyzést is: mitől retteg egy kiállító?

Ha személyesen nem találkoztunk még, de van kérdésed az üzleti kommunikációddal kapcsolatban, akkor kétféleképpen teheted fel nekem:
1. Amennyiben publikus, akkor tedd fel a kérdésedet a blogban
2. Ha nem szeretnéd kiteregetni a problémáidat, akkor rendeld meg a személyes konzultáció szolgáltatásomat

Nos, téged milyen kérdések foglalkoztatnak?

Az év utolsó hónapjában mindenki aktívabban kommunikál, mint a megelőző hónapokban, aminek nagy szerepe van abban, hogy a biznisz is jobban megy ilyenkor. December a vállalkozások számára sok bevételt hoz, mert a legtöbben erre a hónapra ütemezik a szenzációs akciókat, és az ellenállhatatlan ajánlatokat. Pedig némi fantáziával januárban is lehet ünnepeket találni a naptárban…

Ha szeretnéd januárban is egyedivé tenni az üzleti kommunikációdat, akkor néhány nevezetes januári dátum a segítségedre lehet ebben:

Január 6.    – Vízkereszt
Január 18.  – Szent Margit
Január 22.  – A magyar kultúra napja
Január 31.  – Bosco Szent János

Néhány fűszer, amit kevesen használnak, és amivel erőteljessé teheted az üzleti kommunikációdat:

Vízkereszt

A farsang a vízkereszttől (január 6.) kezdődő időszak elnevezése, amelyet bálok, mulatságok, vidám összejövetelek jellemeznek. Az olaszországi hagyomány szerint Befana, az öreg jóboszorkány ezen a napon a jó gyerekeknek ajándékot hoz. Egyes országokban (Pl Franciaországban, Spanyolországban, és a latin-amerikai országokban) süteményeket sütnek, amelyek közül egyben ajándékot rejtenek el, és az lesz a nap királya, aki az ajándékot megtalálja.

Ötlet: A január 6-án beérkező megrendeléseid csomagolásába rejts el valamilyen ajándékot Te is.

Szent Margit

A vesztett muhi csata után IV. Béla királynak megszületett Margit leánya, akit szülei felajánlottak Magyarország megmentéséért, így Szent Margit élete nagy részét a Nyulak szigetén lévő zárdában töltötte. Az önfegyelmezés és keresztény szeretet példaképe volt. A legalacsonyabb rendű munkát is szívesen végezte, és a legrosszabb ruhákban járt. 1270. január 18-án halt meg a Margit-szigeti kolostorban.

Tipp: A január 18-án beérkező megrendeléseid mellé (árrés függvényében) küldjél margitszigeti

• kristályvizet
• éttermi ebédmeghívást
• uszoda belépőt

az ügyfeleidnek.

A magyar kultúra napja

A magyar kultúra napját ünnepeljük január 22-én, annak emlékére, hogy Kölcsey Ferenc 1823-ban ezen a napon tisztázta le a Himnusz kéziratát. Az évfordulóval kapcsolatos megemlékezések alkalmat adnak arra, hogy nagyobb figyelmet szenteljünk évezredes hagyományainknak, beszélgessünk a múltunkat idéző tárgyi és szellemi értékeinkről.

Mesterfogás: Kérd ügyfeleid véleményét a magyar kultúrával kapcsolatban, ismerd meg jobban a vevőidet (esetleg ajánlj fel nekik színházjegyet, ha játszanak veled)

Bosco Szent János

Bosco Szent János eredeti nevén Giovanni Melchior Bosco olasz katolikus pap, a férfi szerzetesrend megalapítója, életét a szegény sorsú gyermekek segítésének és nevelésének szentelte.

Fűszer: Írj arról az olvasóidnak, hogy neked melyik a kedvenc alapítványod, kinek szoktál adományokat küldeni – és kérdezd meg az olvasóidat is erről a témáról.

Ahogy látod, rengeteg alkalom van arra, hogy kommunikálj az ügyfeleiddel. A decemberi képeslap és ajándék dömpingben könnyen elsikkadnak az üzenetek (gondolj csak arra, hogy Te hány karácsonyi üdvözlőlapod dobtál a kukába, vagy hány újévi jókívánság tárgyú e-mailt töröltél olvasatlanul). Úgyhogy itt a lehetőség, hogy egy olyan alkalommal kerülj az olvasóid homlokterébe, amikor uborkaszezon van, és a konkurencia túlélésre játszik…

Ha tetszett a cikk, akkor iratkozz fel a jobboldalt felül a Facebook fül alatt a blogértesítőre, így nem maradsz le a legjobb sémákra épülő szövegírási stratégiákról, amelyeket magyar vállalkozók egy maroknyi csoportja már titokban sikerrel használ.

Vajon a Te következő projekted híre is futótűzként terjed majd a potenciális érdeklődők körében, ha egy alaposan átgondolt, jól megfogalmazott domain alatt futtatod az értékesítési oldalát?

Első kérdés, amit feltehetsz magadnak: mi a célod a weblappal? Vajon a márkaépítés a fő célod, vagy inkább egy beszédes domain-nel indítod be az egyik legolcsóbb marketing csatornádat? Nézzük milyen két fő szempont szerint választanak domain nevet a vállalkozók, hiszen amikor weblapot készíttetsz, akkor az első feladatod, hogy kitaláld a domain nevet.

Márkaépítés

A márkaépítés egy hosszú és költséges feladat. Senkit ne vezessen félre, hogy az első nekifutásra megjegyezhetetlen nevű multiknak sikerült megtanítania az embereknek a cégnevüket. Ha márkaépítés mellett döntesz, akkor számolj vele, hogy a margruberésfiai domain név reklámozásába súlyos milliókat kell majd beletenni addig a szép napig, amikor valaki emlékezetből fogja begépelni ezt a szót a böngészőjébe.

Jót tesz a biznisznek, ha a potenciális partnereid megtalálnak a neten, és a nevedet beírva az első találat a Te weblapod a nagytestvérnél. Abból nem lesz bajod, ha a biztonság kedvéért készíttetsz egy brand építő „brosi” honlapot is a neveddel, de ne erre helyezd a fő hangsúlyt.

Mi jellemzi a márkaépítés céljából megválasztott domain neveket?

• Cég vagy a termék neve a domain
• Hosszú folyamat elfogadtatni
• Költséges: óriási marketing büdzsé kell hozzá

Beszédes domain

A kereső optimalizálás és a SEO szövegírás térhódításával egyre több sikeres vállalkozó választ beszédes domain-t a projektjeihez. Ha olcsón szeretnél látogatókat szerezni a weblapodra, akkor neked is ezt javaslom.

Bónusz pontok járnak érte, ha a domain:

• Tartalmaz releváns kulcsszót (cukorbetegláb)
• Könnyen megjegyezhető (oroszrulett)
• Utal a tartalomra (kiszállokamókuskerékből)
• Rövid (infomeme)
• Helységnév benne van (obudaigumiszerviz)

Mivel a beszédes domain kiválasztása IQ függő, ezért gyakran előfordul, hogy pár órás agyalás után előjön a magyar virtus, és inkább próbálunk kerülő utakat keresni.
Ezeket nem javaslom, mert nem elegáns.

7 halálos bűn a domain szövegének megtervezésénél

1.    Kötőjeles domain (Ha az egybeírt verzió már foglalt, akkor ne foglald be kötőjellel. Csak azért mert erős kulcsszavakat tartalmaz, még nem lesz jó megoldás. Rengeteg látogató megfeledkezik a kötőjelről így a konkurenciának kedvezünk.)
2.    Com végű magyar szót tartalmazó domain a magyar piacra (Amennyiben a hu kiterjesztésű domain foglalt, de a com vagy az eu végződésű még szabad, akkor ettől még ne kezdjünk vad domain foglalásba. Csak a lúzerek hiszik, hogy bárki rákeres egy elevengyerekek.eu kiterjesztésű domainre, amikor a hu végű már 5 éve a piacon van és ötös page rank értékkel bír.
3.    Ékezetes domain-t se vegyünk meg, ha az ékezet nélküli verzió nem lehet a miénk (a fenti okok miatt)
4.    Egy nyelvtörőnek tűnő domain nevet még a családtagok sem tudnak megjegyezni, nemhogy az érdeklődők, ezért kerüljük a grezmarvidampark szerű szóösszetételeket, mert nem lesznek népszerűek.
5.    Bonyolult helyesírású és nehéz angol szavakat sem érdemes választani a magyar piacra, mert sok látogatót veszít, aki feltételezi minden magyar internetezőről, hogy makulátlan az angol és a magyar helyesírása. Egy seedsworldwide.hu domain nem könnyíti meg a dolgomat a keresés során. Ha ezt be kell pötyögnöm, akkor ettől pipa leszek, és mást keresek inkább.
6.    A kulcsszó egyveleg típusú domain esetén az a veszély áll fenn, hogy a Google gyanakodni fog ránk, mert számos spam küldő választja ezt a lépést. Ők gyakran telerakják több szolgáltatás + termék nevével a méter hosszú ezer karaktert tartalmazó domain kifejezést.
7.    Egy jó kulcsszó elgépelt alakját sem érdemes reklámozni. Elírásra ugyan mindig lehet számítani, de ez is elég lúzer kategória. Ez a fajta látogatóvadászat (Typo Scatter) sem újkeletű dolog, de nem építi egy cég felé sem a bizalmat, aki ilyen kicsinyes módszerrel akarja elhalászni a konkurens remegő kezű és diszlexiás látogatóit.

Az utcán néha lefotózok egy-egy ilyen vicces domain reklámot, úgyhogy ha eddig nem csatlakoztál a szövegírásblog Facebook rajongói oldalához, akkor most mindenképp érdemes megtenned, mert hamarosan jönnek a „domain dili” lesi fotós képek…
(Csak egy klikk a jobb felső sarokba)

Téged milyen fő szempontok vezérelnek, amikor egy projektnek új domain nevet választasz?

Régi marketinges törvény, hogy folyamatosan kommunikálj az ügyfeleiddel, így elérheted, hogy mindig Te juss az eszükbe, ha a termékedet meg akarják vásárolni. A legjobb, ha heti rendszerességgel írsz a blogodba vagy küldesz egy hírlevelet, de minimum követelmény, hogy havonta hallasd a hangodat. De mit tegyen az a vállalkozó, aki a nyáron pihent, így hosszú hetekre, esetleg hónapokra elhanyagolta az írást? Nos, nézzük: szeptember első hetében milyen évfordulók kapcsán lehet felvenni ismét a kapcsolatot az olvasóiddal…

Szeptemberi évfordulók

Szeptember 7. – Megalakult a Google Inc. (1998)
Szeptember 8. – Richard Drew kifejleszti a celluxot. (1930)
Szeptember 9. – Piacra kerül John Lennon „Imagine” című nagylemeze. (1971)
Szeptember 10. – Megnyitják az első fizetős autópályát az Egyesült Államokban. (1913)
Szeptember 11. – Terrortámadás éri New Yorkot, (2001)
Szeptember 12. – Budapesten átadták a forgalomnak a hetedik – Horthy Miklósról elnevezett – Duna-hidat (ma Petőfi híd). (1937)

Milyen kapcsolódási pontok lehetnek ezek között az események és a vállalkozásod között?
Nézzünk néhány példát

Tudtad, hogy 12 évvel ezelőtt a Google épp ezen a napon alakult meg?
Ennek azért örülök ennyire, mert így mindenki megtalál a könyvműhely kulcsszóra a találati lista élén…
Vagy
Neked is nagy kedvenced a legendás John Lennon?
Mivel 40 éve jelent meg az Imagine c. lemeze, ezért egy fantasztikus hírrel jelentkezem! Képzelj el egy szebb világot, ahol…
Vagy
Gondoltad volna, hogy 98 évvel ezelőtt nyitották meg az első autópályát az USA-ban?
Szerencsére a gyorsítósáv ma már előtted is nyitva…

Remélem valamelyik jeles napot tudod kötni a bizniszedhez. Ha erőltetettnek érzed a párhuzamot, akkor ne csüggedj! Szeptemberben még néhány jeles nap arra vár, hogy köré építs egy marketing kampányt:

Szeptember 12. – Gyermekek Világnapja (a Te gyerekednek mi jut eszébe a bélyegzőexpresszről?)
Szeptember 18. – Takarítási Világnap (pucold ki a raktárkészletedet)
Szeptember 23. – Nemzetközi Hulladékgyűjtő Nap (álmodd meg papírhulladékból a mannaszappan logóját…)
Szeptember 24. – Nyelvek Nemzetközi Világnapja (melyik nyelven hangzik a legjobban a TopSport?)
Szeptember 30. – A Népmese Napja (Írj egy népmesét az IT tanácsadásról, és nyerd meg a..)

További ötletekért keresd a Wikipédia szeptemberi eseményeit – meg fogsz lepődni, hogy hány olyan alkalom van, amikor játékos formában kommunikálhatsz az olvasóiddal!

Ha találtál kedvedre való dátumot, amiből ünnepet varázsolhatsz, akkor várom a blogban a bevezető szövegedet, amivel feldobod a labdát az olvasóidnak!



Ma egy olyan szövegírói fortélyt mutatok neked, amely egyetlen petákodba sem kerül, mégis mesésen emeli a statisztikai mutatóidat, miközben az olvasóid egyre jobban a bizalmukba fogadnak. Ezzel a módszerrel végérvényesen megszabadulhatsz attól az idegtépő érzéstől is, amikor utólag találsz nyomdai hibát egy marketing anyagodban.
Ja, és azt mondtam, hogy akár már ma kipróbálhatod?

Ha mindössze egy perced van, akkor itt a mai írás tipp dióhéjban:
Ne csak az írásra fókuszálj, hanem az olvasásra is.

Amikor azt mondom, hogy ne csak írj, akkor nem arra gondolok, hogy el kéne menekülnöd a szövegírási feladatod elől egy jó könyvvel a kezedben, hanem arra, hogy amikor már befejezted az írást, akkor koncentrálj arra, hogy mit írtál. És ehhez nem elég, hogy átfutod párszor a szöveget. Ennél többre van szükség, mert ez a szkennelés nem hoz átütő sikert.

Olvasd fel hangosan az írásodat

Talán már veled is előfordult, hogy valamilyen kósza ötlettől vezérelve felvetted a hangodat, mert akartál egy hangfájlt vagy egy videót készíteni, majd amikor visszahallgattad, akkor teljesen kiakadtál.
Ez én vagyok? Tényleg ilyen eszelős a hangom? Erről miért nem szólt nekem senki?! Nincs is nekem szükségem ellenségekre, amikor ilyen jó barátaim vannak…

NE görcsölj! Az embereket nem rázza meg annyira a hangod, mint ahogy azt gondolnád, csak Te érzed rettenetesnek, mert eddig leginkább belülről hallottad magad, és a belső hallásod miatt más hangot kapcsolsz saját magadhoz. Egyébként sem arra akarlak rávenni, hogy hanganyagokat adjál ki a kezedből – csak magadnak fogsz olvasni. Viszont fontos, hogy ezt a belső hangot mindenki hallja, így az olvasód is, amikor az írásodat olvassa éppen. Merülj hát el az olvasód gondolataiban, és nézd meg, hogy milyen reakciókat váltasz ki belőle.

A hangos olvasás óriási előnye

A hangos olvasás ragyogóan fejleszti az írás készségedet, hiszen ennek segítségével kikristályosodnak a gondolataid és letisztul a mondanivalód. Hatékonyabb lesz az üzeneted és javulnak az eredményeid. Hogy miért?

Megráz, amikor egy bekezdés hirtelen véget ér konklúzió nélkül. Recsegnek azok a sarkalatos pontok, ahol nem elég gördülékeny az érvelésed. Sérti a füledet, ahol stílusidegen a fogalmazásod. Kattog az agyad, ahol erőltetett az átmenet két gondolat között.

Így könnyebben rátalálsz a saját stílusodra: kijavítod a fülsértő hibákat, száműzöd a logikai bukfenceket. Megfűszerezed a kedvenc szavaiddal az érdemi gondolatokat, becsempészed a fő üzenetedet a sorok közé, és az illatod átjárja a mondatokat. Az olvasóid érzik, hogy itt jártál.

Nem találod a stílusod?

Gyakran előfordul, hogy egy vállalkozó körülményesebb az írásos kommunikációjában, mint szóban. Annak ellenére, hogy rutinosan tárgyal, és meggyőzően érvel, amikor hírlevelet akar írni, akkor elkezd torgyáni körmondatokat írni, és túlbonyolítja a helyzetet.

Ilyen esetekben szemfelnyitó tud lenni ez a gyakorlat. Ha veled is történt már hasonló, akkor képzeld magad elé Ádámot, a kedvenc ügyfeledet, és tedd fel magadnak a kérdést: „A legjobb vevőmnek, Ádámnak is ilyen stílusban írnék levelet?” Amennyiben a válaszod NEM, akkor írd át újra a szöveget!

EXTRA tipp csak haladóknak: hangos olvasás fogsorvillantás nélkül

Ez a módszer lehet, hogy elsőre kicsit fájni fog, de a hatékonysága felülmúlja az előbbit. Nyomtasd ki a remekművedet és kérj meg valakit, hogy olvassa fel hangosan neked.
Ülj nyugodtan és figyelj minden egyes kiejtett szóra.

Itt aztán lesz homlokcsapkodás és félhangosan elsziszegett szitkozódás… De garantáltan mélyebb felismeréseket hoz ez a feketepályás gyakorlat, ezért érdemes kipróbálni. Főleg, ha fajsúlyosabb írással akarsz előállni. Kötelező gyakorlat egy új sales oldal, vagy egy szórólap, DM bevetésekor, aminek a nyomtatási költsége és előállítási ideje is húzósabb, mint fél óra alatt megírni egy blogposztot.

Bevállalod?

Ha szereted a kihívásokat, és szembe mersz nézni a hibáiddal, akkor vedd elő az egyik sales szövegedet, értékesítési üzenetedet, és kérd meg a kollégádat, hogy olvassa fel neked!
Tökéletes? Meglepődtél? Találtál benne hibát? Elájultál, hogy mekkora király vagy? Belejavítottál?
Örömmel veszem, ha beszámolsz az élményeidről itt a blogban!

A sikeres vezetők közös vonása, hogy sokat olvasnak. Ha vállalkozó, esetleg vezető vagy, akkor a könyveknek köszönhetően biztosan Te is rengeteg tanulópénzt megspóroltál már magadnak.

Van egy kedves barátom, Kása Béla, aki a gyereknevelés részeként megalapította az „Apa szabadegyetemet”, aminek fő küldetése, hogy JÓ könyveket ad a fiai kezébe. Meg is lett az eredménye, mert fiai miután elvégezték az egyetemet, édesapjuk nyomdokaiba léptek: mára ők is sikeres üzletemberekké váltak.

Ha olvasgatod a szövegírás blogomat, akkor eddig is meríthettél ötleteket ahhoz, hogy milyen könyveket olvass el, ha szeretnél eredményesebb hirdetéseket írni a vállalkozásod felturbózásához.

Most viszont szeretnélek meglepni egy játékkal is.

Megajándékozhatlak egy könyvvel?

Jövő héten könyveket fogok ajándékozni az olvasóimnak a Facebookon!

2010. július 26.-29. között minden nap lesz játék, ahol egy-egy értékes vállalkozói könyvet nyerhetsz akár Te is. Ha csatlakozol a Facebook-on a szövegírásblog olvasói közé, vagy feliratkozol a hírlevélre itt a blogban, akkor mindenképp fogsz róla emlékeztető e-mailt kapni Te is – úgyhogy ezt a lépést NE hagyd ki!

Ahhoz, hogy minél értékesebbek legyenek számodra az ajándékok, szeretném kikérni a véleményedet.

Melyek voltak azok a könyvek a Te életedben, amelyek igazán nagy változást hoztak a vállalkozásodban, vagy a vezetői szemléleted kialakításában?

Gondolatébresztőnek összeszedtem néhány kedvenc könyvemet, amelyeket egyetemi jegyzetként kezelek. Ezekben alá vannak húzva a lényegi mondatok, így egy óra alatt átfuthatom őket, és időről-időre megmártózhatok a tartalmas gondolatokban

Kedvenc könyveim a vállalkozói hozzáállásról

• Brian Tracy: Maximális teljesítmény
• Gerber : V-Mítosz
• Napoleon Hill: Gondolkozz és gazdagodj!
• Kiyosaki: Gazdag papa, szegény papa
• Dale Carnegie: Hogyan szerezzünk barátokat?
• Anthony Robbins: Ébreszd fel a benned szunnyadó óriást!
• Joe Girard: Hogyan adjunk el bármit, bárkinek
• John C. Maxwell: 25 módszer az emberek megnyerésére
• Og Mandino: A világ legnagyobb üzletkötője
• Jim Rohn: Az élet kirakójátékának öt legfontosabb darabja
• Hyrum W. Smith: Ami igazán számít

Ezeket a könyveket oda fogom majd adni a gyerekeimnek is, ha eljön az ideje. Jövőhéten viszont neked szeretnék ajándékot adni, ezért kérlek írd meg nekem, hogy ha nálad is működne az Apa szabadegyetem, akkor milyen könyveket adnál a csemetédnek, hogy boldog felnőtt és sikeres vállalkozó váljon belőle?